目前，在国内每天都会有上百万的消费者在网购平台上进行交易，网店店家与买家在虚拟平台的两端，共同操作着网购平台的人机操作界面来完成订单的交易。网购所产生的销售总额不低于国内任何任何一家大型购物商城。
网店宏观市场环境
首先，从网上开店的群体来看，年龄层偏向中青年，大部分是大学生、无固定职业的人群，白领等。
其次，网店开店热潮比较红火的几个区域集中在北上广、江浙一带，原因在于这些地区经济比较发达，人们的生活和精神文化需求很丰富，对网购平台认可度高。同时在这片区域拥有很多的电子商务类公司，再加上这些城市的对外出口贸易很发达，受益于此网上店铺的数量和种类远远高于其他省份。那么如何通过网店营销来提高买家满意度呢？
上海政府的政策扶持
我们以上海这个经济大都市为例，据相关媒体的报道，上海政府部门拟定在今后将全力扶持网上创业的各类项目，通过网上创业来提供更多的就业岗位以及吸纳更多下岗工人重新再就业。
上海在04年的时候，相关职能部门曾经为下岗失业人员与大学生毕业队伍提供了一万个网上就业的岗位，另外这部分就业人员还享受了减免税、融资等多方面的优惠政策。
上海最近这些年定期都会给相关的失业人员提供正规的网上创业的培训，目的在于充分发挥这些失业人员的主观能动性，发挥自己的潜力，找回自己的价值。这部分人员在培训考核通过之后可以享受培训费用的全额补贴；对于刚毕业的大学生队伍来说，可以享受到一半的培训费用补贴。
国内首个网络创业园也在04年正式在上海亮相，这个创业园主要是那些网上创业者提供经营场所，并为其办理工商执照提供了方便。国内重点高校的从事电子商务平台研究的教授指出：网上创业是一项低成本，前提投入资本少的项目，这也是电子商务平台发展到一定程度的必然结果。
一项针对实体店与网上开店成本费用大比拼的调查表明，就同一类销售商品而言，在前提的资本投入中，网上店铺的成本仅仅约为实体店成本的十分之一，这对于那些资金薄弱的下岗人员和刚毕业的大学生来说无疑是极具吸引力的。