在网店的页面设计中，和线下实体店一样，有一眼可及的范围，我们把它称为“首屏”。先来了解一下“屏”的概念。在计算机中打开一个页面时，我们首先会看到的范围是整个屏幕能够显示的大小，而无法看到整个页面的完整信息，当顾客看到这个内容时，就对网上开店有了一个初步的印象和了解，并做出了心理预期，以及和自己的需求是否匹配。这个过程可能是潜意识的，无法察觉的。同时，顾客在看首屏的时间是非常短暂的，仅仅可能只有巧秒甚至更短。并且，因为网络的互动性，顾客可以随时关闭页面去浏览更感兴趣的内容，因此，巧秒内，我们需要在首屏的内容中尽可能地展现顾客需要了解的信息，并做有效的传达。
我们分析一下，首屏上需要传达的信息有哪些呢?同样还是以线下实体店为例。假设，当你远远的看见一家店铺，隔着一条马路，看了几秒，你决定穿过马路走进这家店铺去看看，是什么让你做出了决定? 第一，是卖什么商品的店铺。 当你在很远处看到一家店铺时，你无法看清店铺里的每一件商品，但是你可以看清店铺的招牌。特别是比较有名气的店铺，品牌给人的印象已经深入人心，你只需要知道那边有一家某品牌的店就可以慕名前去了。而品牌不是很有名气的店铺，起码展现一个品牌的风格，比如店铺整体色调、招牌所用的字体，给人传递的信息同样有效。哪怕是没有品牌的店铺，比如街边一家卖鞋的小店，也至少会让你知道它是一家卖鞋的店，也就是说，它对于所售的商品必须有明确的描述，如某某鞋店.第二，店铺的产品风格是什么。同样在无法看到所有产品时，我们可能会看到店铺展示的橱窗里模特身上的一两件产品，这些产品也许是当季新推出的，也许是热卖的，这些展示让我们在内心里做了比较，这个产品是不是我的风格，或者是不是我正感兴趣的。第三，产品的价位是多少。这些从店铺的整体装修精致程度、整体格调上，我们会有一个贵或便宜的感觉，产生一个心理预期，如果接下来入店看到价格和心理价位差距不大，会有一种物有所值的感觉，如果低于心里价位，则会有惊喜的感觉。当然，如果卖的东西价位几百元而装修得像十元店，顾客可能扭头就走。