品牌，它会带给消费者一种店铺很专业、且有持续发展可能的印象。网上开店有了自己的品牌之后，推广的范围就不再局限于个人或产品，还有品牌的推广，这也是网店经营者不断壮大自己店铺的必经之路。
随着顾客群体和业务量的迅速增长，店铺的知名度也在逐渐扩大，这些都促使不少网店经营者下决心创立属于自己的销售品牌。品牌是一种无形资产，当网店经营者拥有了自己的品牌，就可以对销售的商品进行统一的包装，给顾客一种统一、规范的感觉。其次还能对品牌推广起到一定的促进作用。在定制包装方面，普通商品包装和品牌包装同样需要成本，但如果是网店经营者为自己的品牌进行宣传的话，那么这种包装成本就是一种能够回收的成本，可以称之为资本投入。
每一种品牌都有自己的市场定位，如果网店经营者懂得在品牌定位的环节就抢占先机，那么就可以先人一步地打开市场，获取消费人群的认可。例如国美电器，它们的品牌定位在低价，就必定有低成本的运营来做保障；海尔电器，它们的品牌定位在服务，就一定是把服务落实到每一个细节。顾客会通过品牌定位对网店经营者的店铺进行解读，所以说品牌定位是品牌建设的指导思想，只有准确地定位，才能有抢占先机为品牌做宣传的机会。
当网店经营者开始具备自己的销售品牌，并且开始大力推广时，经营者其实就已经开始具备“正规军”的雏形。如果网店经营者能将这些品牌建设工作做在别人前面，那就能够先人一步为自己创造一种无形资产。那么，何时进行品牌建设才算是抢占先机呢? 在建设品牌之前，网店经营者一定要具备相应的经验。因为缺乏一定的经验往往会导致网店经营者陷入一些误区，那样就会事倍功半，甚至还会得不偿失。
当网店经营者不再满足于进货和销售的时候，其实就到了创建自己销售品牌的时候。那些普通网店经营者一直在厂家、批发市场和顾客之间忙碌，没有确切的目标，没有清晰的方向。而一旦建设了属于自己的品牌，网店经营者就会有一个专属于自己的销售形象和一个全新的推广对象。